6月5日，起亚携手知名导演顾游（顾晓刚）推出品牌电影《所向由心》温情上线，电影聚焦普通人的平凡日常，以生动、真挚的故事和视觉语言，深度诠释“起亚，所向由心”的品牌内核，传达了其致力于成为充满人文关怀、更具温度的移动出行品牌。

随着中国汽车市场的高速发展，消费者购车的情感需求也随之发生了潜移默化的转变。对于企业而言，如何将出行领域制造商的身份，转化为与消费者双向奔赴的人生同行者，成为了当下阶段品牌必须面对的新挑战。起亚深刻洞察到这种转变趋势，通过品牌电影这种更为感性的载体来记录普通人的选择和坚持的故事，以此传递“车即生活伙伴”的价值理念，诠释品牌以用户需求为导向，一路相伴的承诺。

如果说中文口号“起亚，所向由心”是起亚品牌蜕变之旅的宣言，那么同名品牌电影《所向由心》便是这一品牌理念的生动实践，也进一步重塑了起亚“用户至上”的品牌内核。与起亚所推崇的“以用户内心需求为原点”的理念不谋而合，完美呼应了“心之所向，车亦所往”的价值内涵。

在一个个充满温情与力量的故事中，电影串联起不同时代下起亚汽车始终相伴左右的身影，父亲的旧车是童年回忆的载体，EV5婚车则象征新生活的启程，通过新旧车辆的对比传递了“车不仅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代际情感的无声纽带”这一理念，而起亚品牌的价值从不因时间而褪色。

面对竞争加剧的中国汽车市场，起亚始终坚持长期主义的发展理念，将品牌的经营看作一场持久的马拉松：只有从用户需求出发，持续创造高价值体验，才能在更激烈的市场竞争中屹立不倒。以《所向由心》品牌电影上映为契机，起亚将全面重塑在中国的品牌形象，秉持“在中国、为中国”战略，为每一位用户提供更有温度、更具诚意的多元化体验，在其追寻爱与梦想的每一段旅程赋予灵感，一路相随。