“岁序更替，只争朝夕。”
在1月6日的埃安UT预售发布会上，广汽集团总经理冯兴亚在时隔多年后再次为新车站台，深刻讲述了广汽打造“番禺行动第一车”的底层逻辑，通过三大价值揭秘了埃安品牌爆款密码。
在全球汽车产业格局巨变背景下，传统燃油车与新能源车的赛道转换正加速上演，各大车企纷纷抢滩布局，力求在新的时代潮头站稳脚跟。而广汽“番禺行动”后的战略侧重、区位优势和产业基础等将为埃安品牌带来了前所未有的发展机遇，比如在研发、生产、销售、人才等多方面都将具备了更有利的条件。
由此可见，广汽埃安品牌于广汽集团则充当着一艘破浪前行的先锋舰，将以“先进、新潮、高品质”的核心价值重构品牌发展路径。这一举措也将直接提升品牌及产品市场竞争力，在新能源汽车市场变革中占据更为重要的位置。
赋能品牌“新飞跃”
全面改革重构，埃安品牌进入新发展周期。
在2024年11月的广州车展上，广汽集团开启三年“番禺行动”，计划投入500亿元，通过四大改革举措、五大保障，在2027年实现自主品牌占集团总销量60%以上，挑战自主品牌销量200万辆。
在品牌规划方面，广汽集团将加大对广汽传祺、埃安、昊铂自主品牌的支持力度，提升自主品牌在全球市场的竞争力。
这是广汽集团“二次创业”的重要举措。广汽集团总经理冯兴亚当时表示，广汽集团新的转型变革已经迈出了坚实的步伐，广汽将砥砺前行、不负众望，未来三年将为大家呈现一个全新的广汽。
在“番禺行动”全面指导背景下，埃安品牌作为广汽集团在新能源赛道的“急先锋”，将凭借得天独厚的战略侧重、区位优势和坚实的产业基础，为今后的技术创新和高速发展提供了源源不断的动力。
这正是广汽番禺行动的意义所在。在合资品牌承压情况下，全面推行的自主品牌一体化运营战略，广汽集团将重心放在了自主品牌的培育和发展上，坚决提振自主板块，以期实现可持续发展。
据了解，自2025年1月1日起，广汽集团整合旗下自主品牌营销业务，成立自主品牌营销本部，其中包括传祺营销本部、埃安营销本部、昊铂营销本部。该部门将负责广汽集团旗下自主品牌传祺、埃安、昊铂的大客户业务，并统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、整车销售、渠道建设和售后服务、新媒体营销等工作。
通过提升内部资源整合效率等举措，实现内部资源的高效整合与流畅调配，让埃安品牌在决策、执行上更加敏捷高效，快速响应市场需求。
“优化机构设置、简化流程，从而提升效率、降低成本，可为集团整体发展提供强劲动力。”广汽集团总经理冯兴亚表示，埃安UT作为广汽“番禺行动”第一车，必将一举成为新爆款，为广汽埃安带来2025开门红，为焕新出发的广汽自主品牌注入新动力。
未来，埃安品牌作为广汽集团在新能源赛道的急先锋，在已取得丰富成果后开启了二次蜕变，从更精准的品牌定位、更高强度的技术研发、更完善的产品矩阵，推出具有前瞻性的产品，赋能品牌进入新发展阶段。
而埃安UT作为番禺行动的首发车，无疑展现了广汽埃安品牌的年轻化策略，以更精准的品牌定位吸引更多年轻消费者的关注和认可。
“三大价值”打造新爆款
埃安品牌经过“三大价值”重塑，有望开启新一轮增长。
在预售发布会上，广汽集团总经理冯兴亚时隔多年亲自为新车站台，与消费者直接面对面解析了打造这款产品背后的故事。亲自为埃安品牌作背书这一举措也释放出一个强烈信号，埃安UT作为“番禺行动”先锋之作，战略意义不言而喻。
作为埃安品牌“用得爽的先进”、“玩得转的新潮”和“看得见的高品质”三大特色基因的首款新车，它是广汽集团自主品牌一体化运营战略落地的关键着力点，肩负着广汽集团探索全新路径、开拓市场疆域的重任。
通过重新梳理埃安先进的使用价值、新潮的情绪价值以及高品质资产价值的品牌特征，进一步打造更为贴合用户期望的高品质产品，全力推动埃安品牌成为撬动市场的有力杠杆。
简单来说，先进、新潮、高品质三个关键词就是埃安品牌的“三大基因”。首先，在新四化浪潮下，埃安品牌站在科技前沿，为每一位车主提供先进的“使用价值”。这其中，包括纯电专属平台所带来的长续航、大空间等纯电体验，还有枪击不起火的弹匣电池、不断进化的智能座舱以及领先的智能驾驶水准。
更值得一提的是，“智驾”作为新能源汽车下半场竞争的关键，正在深刻改变着汽车行业的格局。当前高阶智驾的渗透率处于低位，且绝大多数集中在20万以上市场，而广汽埃安在智能座舱和自动驾驶技术方面已连续推出两款配备激光雷达的高阶智驾车型，把激光雷达高阶智驾的门槛拉入16万。
让用户体验智驾的门槛更低、用车体验更加便捷和轻松，也吸引了更多用户尝试和使用高阶智驾，对高阶智驾的普及起到了积极的推动作用。官方数据显示，自全民智驾公测以来，三个月超12万用户开启了人生第一次高阶智驾。
其次，埃安品牌新潮所带来的情绪价值，通过三国四地全球化设计网络为产品提供新潮颜值，并在产品内部打造第三生活空间的新潮体验，积极与用户共创，鼓励个性潮改的新潮生活等等。
还有埃安始终坚持高品质生产，为用户带来超越期待的高品质资产价值。广汽集团总经理冯兴亚会上坦言，在各大权威机构的排名中，广汽埃安已连续多年在中国新能源品牌质量、保值率和客户满意度等方面排名榜首，让用户感受到的每一个细节，都是“升值”的。
结语：番禺行动展示了广汽集团积极应对市场变化和提升企业竞争力的决心和努力，这无疑将会吸引更多消费者和投资者的关注和认可。而番禺行动后的埃安品牌首车发布更向市场传递了广汽集团积极改革、寻求突破的信号。
长期来看，也彰显了广汽集团与埃安品牌在汽车产业巨变背景下的布局和发展策略，以及未来的增长潜力。
