上海车展硝烟再起，这家合资巨头正以破釜沉舟之势发起战略反攻。

图源：一汽-大众官方

2025年上海车展以“拥抱创新，共赢未来”为主题，展会聚焦智能驾驶、高端化竞争、车企战略转型三大方向。作为车企秀肌肉的战场，上海车展集中呈现了智能化技术突破、新势力价格战、传统品牌电动化反击等核心趋势。

今年一汽-大众的展台格外引人注目，全球首款CMP平台纯电概念车ID. AURA与全栈自研的“舒感智域座舱”，将这家老牌车企的转型野心暴露无遗。

面对智能电动化浪潮，这家深耕中国市场34年的巨头，正在以百亿级研发投入重构技术护城河，试图以“中国速度”和“本土化深度”向外界传递一个信号：在智能化与电动化的赛道上，一汽-大众上演 “大象转身”。

加速智能电动转型升级

CMP 平台与 CEA 电子电气架构构成了转型的技术双璧。前者耗资超200亿元打造，处处彰显 “中国速度” 与 “成本控制” 的双重考量，将开发周期缩短 30%、成本优化 40%，后者通过控制单元减少30%却实现算力倍增与 OTA 升级。

不同于新势力的轻资产模式，一汽-大众选择了一条更为艰难的转型路径，重资产重构底层架构，本质是对 “长期主义” 的坚守。

ID. AURA首秀，精准狙击用户

ID.AURA为大众品牌全球首款CMP平台纯电概念车，为一款紧凑型三厢纯电轿车，设计哲学完美诠释了“中国式需求”：既要有德系工艺的可靠，又要满足家庭场景的实用与科技感。

外观充分体现空气动力学原理，短前后悬与轿跑式尾翼塑造出超低风阻系数，隐形车门把手与贯穿式LED大灯强化科技感。

图源：一汽-大众官方

内饰简约、灵活，中控屏与方向盘集成所有操控功能，中央扶手台可前后排滑动，搭配隐藏式储物格，让紧凑车型也能实现“三排魔术空间”。前风挡P-HUD将导航信息投射至前方；智能投影大灯甚至能在地面玩出花样。这些功能背后，是CEA架构对智能座舱、智驾系统的无缝整合。

智慧座舱：本土化创新的试验田

当新势力陷入 “屏幕大战”“激光雷达军备竞赛”，一汽-大众选择另辟蹊径，将智能化重心转向 “用户体验重构”。此次展出的“舒感智域座舱”（HI Space），完全跳出了传统车企依赖供应商的路径，选择全栈自研，彰显行业领先的本土化前瞻技术能力。其设计逻辑直击中国用户两大需求：极致舒适与智能交互。

在舒适性上，HI Space引入了“真零重力座椅”、电动对开门、HMI/语音操控等配置，甚至将分层滑动智能副板、小桌板、180°旋转座椅等家居元素融入车内空间，将座舱从 “驾驶工具” 转化为 “移动生活空间”。而在交互层面，前风挡P-HUD、智能投影大灯、音乐玻璃等黑科技，试图打破“屏幕堆砌”的同质化竞争。

图源：一汽-大众官方

尤其值得一提的是其拟人化AI助手，依托大语言模型，可实现多轮自然对话和场景化服务推荐。一位现场体验者评价：“这不像车机，更像一个懂你需求的管家。”

这种深度本土化创新的背后，是一汽-大众34年对中国市场的洞察积累。从“中国需求定义研发”到“技术反哺全球”，其正在改写合资企业的角色剧本。

面对新能源与燃油车的拉锯战，一汽-大众选择推动新能源与燃油车“油电混共进”策略。这种看似保守的布局，实则暗含深意，将平衡产业转型节奏，加快智能电动升级，精准拿捏中国市场多元化需求。按规划，2026年起将新增10款专为中国市场打造的新车型，涵盖纯电、插混、增程和燃油四全路线。

图源：一汽-大众官方

值得注意的是，对比新势力，尽管有些问题仍待市场检验。但一汽-大众已向行业证明：大象转身，未必迟缓。同样换个角度看，一汽大众的优势同样不可忽视：1400 万用户基盘、890 家覆盖全国的服务网络、行业领先的 “双终身质保” 政策（覆盖全系燃油 SUV），构成了新势力难以复制的 “用户护城河”。当潮水退去，或许真正的长跑者才刚刚开始加速。

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